穿過古樸端莊的探花及第牌坊，龍瑞村“文化村長”許剛指了指村廣場上正在搭建的直播設(shè)備和攤位。
“企業(yè)直播帶貨很多，但以一個村的視角直播‘帶貨’、宣傳推廣自己，很少見吧?！?/p>
近年來，中山市精心遴選10個試點(diǎn)村（社區(qū)）配備“文化村長”，引進(jìn)民間具有影響力的文化名人和專家與村（社區(qū)）結(jié)對，深入鄉(xiāng)村開展特色文化服務(wù)。其中沙溪鎮(zhèn)龍瑞村，是唯一一個以“數(shù)字+鄉(xiāng)村電商”為特色入選的“文化村長”市級試點(diǎn)村。
6月25日這場“印象龍瑞”文化推廣活動，是中山市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)推動并聯(lián)合火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中山沙溪理工學(xué)校共同策劃實(shí)施的一次創(chuàng)新嘗試。通過線上引流推廣與線下攤位宣傳結(jié)合，涵蓋龍瑞文創(chuàng)DIY、短視頻拍攝、非遺服裝走秀等多個環(huán)節(jié)，以整個村為活動現(xiàn)場，吸引廣大群眾邊游玩龍瑞村，邊用手機(jī)等設(shè)備打卡拍攝，以第一視角傾力記錄自己心中的“龍瑞印象”。
“印象龍瑞”文創(chuàng)攤位現(xiàn)場（中山網(wǎng) 胡超超攝）
“文化村長”造文化IP
“學(xué)生們反響好熱烈，100多號人全都在打卡，我在群里發(fā)的消息都刷不見了。這是探花及第坊，這是文昌宮，他們覺得這次活動很新奇，從來沒有試過這樣的打卡拍攝形式?！?/p>
中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院的李巧丹老師晃了晃手機(jī)屏幕，興奮地展示著學(xué)生們在龍瑞村各個歷史文化建筑里的打卡記錄。
龍瑞村始建于元代，至今已有七百年的歷史，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)磚瓦木梁結(jié)構(gòu)民居和華僑舊建筑約900座，保存著完好的明代谿角古塔，清代探花及第牌坊、劉氏宗祠等古建筑，并形成了一批以武術(shù)文化、粥文化為代表的獨(dú)特文化民俗。
一個階段以來，龍瑞村的文化風(fēng)情并不廣為人知。“大家提到中山，還是覺得吃為主，很少想到中山有什么玩的。對于龍瑞村來說，中山以外的人了解它的并不多?！饼埲鸫逍麄魑瘑T劉灼婷表示，村委曾為此煩惱不已。
“文化村長”試點(diǎn)工作為龍瑞村打開了新的思路。許剛擔(dān)任龍瑞村“文化村長”角色，與龍瑞村村委共同推動“在線上打造一個新龍瑞”，通過網(wǎng)絡(luò)讓游客們更真切感受龍瑞村的魅力，在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)輸出龍瑞文化符號。本次“印象龍瑞”活動就是雙方精心配合碰撞出的火花。
許剛同時擔(dān)任著廣東省職業(yè)院校電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師、沙溪直播工聯(lián)會主席等多個職務(wù)，在電商直播、產(chǎn)教融合領(lǐng)域已深耕十余年。在他看來，龍瑞村傳統(tǒng)文化資源豐富，藏拙未顯，只是缺少線上傳播資源與經(jīng)驗(yàn)，通過數(shù)字化手段有效導(dǎo)引網(wǎng)絡(luò)流量，賦能塑造龍瑞村的IP形象，這正是他擅長的內(nèi)容，也是他主動爭取擔(dān)任龍瑞村“文化村長”的主要原因。
在許剛的積極協(xié)調(diào)下，中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院組織了170余名電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生參與“印象龍瑞”活動的短視頻拍攝環(huán)節(jié)。許剛介紹到，“短視頻不僅發(fā)在學(xué)校、網(wǎng)紅、社會機(jī)構(gòu)的媒體賬號上，還會發(fā)在他們個人社交媒體上，從170名學(xué)生身邊的年輕人社交圈，再到遠(yuǎn)方的網(wǎng)友、陌生人，一個傳播矩陣便形成了。”通過這個過程，龍瑞村的文化魅力得到展示，學(xué)生們走出校園、深入鄉(xiāng)村一線擁抱傳統(tǒng)文化，龍瑞村也埋下鄉(xiāng)土網(wǎng)紅大V萌生的種子。在未來的某一天，這些學(xué)生或?qū)⒊蔀楸镜鼐W(wǎng)絡(luò)達(dá)人，為家鄉(xiāng)文化代言。
“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”關(guān)鍵在強(qiáng)村
中山市“文化村長”試點(diǎn)工作給龍瑞村帶來了像許剛這樣的人才，又通過“文化村長”這一角色為龍瑞村直接注入了數(shù)字化信息化的資源，激發(fā)了龍瑞村本土文化在互聯(lián)網(wǎng)的傳播活力。
鄉(xiāng)村一級有很多寶貴可貴的文化資源值得不斷挖掘和傳承，同時利用好互聯(lián)網(wǎng)“紅利”，文化是內(nèi)核，網(wǎng)絡(luò)是手段載體，龍瑞村的“文化村長”試點(diǎn)工作在另一個維度上，收獲了屬于龍瑞村自己的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。許剛在談到龍瑞村如何走好“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”道路時，也提出了個人獨(dú)特的看法?！熬€上貨推出去，線下吸引人來。我們做的所有工作最終落點(diǎn)是強(qiáng)村，讓更多人認(rèn)識了解龍瑞文化，讓龍瑞村的名聲傳的更遠(yuǎn)，把龍瑞村經(jīng)濟(jì)搞更好、人氣搞更旺。這就是我們一直努力的目標(biāo)?！?/p>
中山沙溪理工學(xué)校學(xué)生在龍瑞村“村BA”賽場上的非遺服裝大秀（中山網(wǎng) 胡超超攝）
龍瑞村的支柱產(chǎn)業(yè)是服裝產(chǎn)業(yè)，長期居于全國領(lǐng)先地位，同時是國內(nèi)最早一批重點(diǎn)培育電商銷售的地區(qū)，然而，近年也面臨著同質(zhì)化競爭的壓力。如何從同質(zhì)化競爭中脫穎而出，在本次“印象龍瑞”活動的策劃上，“文化村長”許剛與中山沙溪理工學(xué)校朱小東主任給出了一致思路：本地文化賦能。
中山沙溪理工學(xué)校學(xué)生在龍瑞村“村BA”賽場上的非遺服裝大秀（中山網(wǎng) 胡超超攝）
“所有非遺服裝都是學(xué)生的畢業(yè)作品。他們來龍瑞，自己采風(fēng)、設(shè)計(jì)、制作，最后穿著自己的作品在鄉(xiāng)親們面前亮相?！敝煨|掩飾不住對學(xué)生們的自豪。“龍瑞村的文化歷史底蘊(yùn)比較深厚，所以我們選擇在這次活動展示非遺系列服裝，結(jié)合電商推流引流，著重呈現(xiàn)本土服裝產(chǎn)業(yè)的特色。”
在非遺走秀環(huán)節(jié)里，學(xué)生們將不使用傳統(tǒng)的T臺，直接在龍瑞村的“村BA”賽場上為數(shù)千觀眾走一場龍瑞風(fēng)情大秀，“民族的才是世界的。龍瑞本土元素也是中山的、廣東的服裝文化元素。”朱小東表示?！坝∠簖埲稹被顒舆€設(shè)置了文創(chuàng)DIY環(huán)節(jié)，圍繞古樓、牌坊等文化元素，設(shè)計(jì)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在攤位“即點(diǎn)即做”，現(xiàn)場給游客制作文創(chuàng)服裝、紀(jì)念品。
活動制作的龍瑞文創(chuàng)T恤（中山網(wǎng) 胡超超攝）
以本土文創(chuàng)特色突圍，帶動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把線上流量轉(zhuǎn)為線下人流，進(jìn)而帶動周邊飲食業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，龍瑞村已逐步找到了自己的“強(qiáng)村”方向。
“印象龍瑞”不止于印象
遠(yuǎn)望人山人海的活動現(xiàn)場，許剛暢想著未來計(jì)劃，“龍瑞的印象最終應(yīng)該是文化IP的形式。”在他看來，打造龍瑞自己的IP，不光能為文旅商家去做服務(wù)，還可以為本地各行各業(yè)去做服務(wù)，帶動他們互聯(lián)網(wǎng)賽道的銷售。
在這場“印象龍瑞”活動后不久，龍瑞村沉浸式劇本游項(xiàng)目也即將開放，劇本游設(shè)置在村里近200年歷史的劉氏宗祠中，游客可以沉浸式體驗(yàn)龍瑞的歷史故事。許剛感嘆到，“游客過來有吃有玩，了解到我們古塔、祠堂有這樣的故事，在網(wǎng)上有話題，話題火了帶動新的游客，最后大家提到龍瑞村，都說‘喔，是那個地方！’，到那時，龍瑞的文化IP就真正立起來了?！?/p>
“印象龍瑞”活動工作人員集體合影（中山網(wǎng) 胡超超攝）
“印象龍瑞”活動結(jié)束了，但許剛的工作還沒完結(jié)，龍瑞村“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的探索也在繼續(xù)。這是中山市“百千萬工程”和“文化興城”建設(shè)的一個現(xiàn)實(shí)縮影和生動寫照。未來，中山市將繼續(xù)深化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，發(fā)掘推動更多人才下沉基層，投身“百千萬工程”，凝聚力量共促鄉(xiāng)村振興。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
