10月15日，薩米特瓷磚在廣東佛山舉行以“向上攀登，向新探索”為主題的25周年品牌發(fā)布會(huì)。薩米特品牌代言人王安宇來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾互動(dòng)交流，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。
對(duì)于薩米特而言，這不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的品牌慶典，更是薩米特全新征程的起點(diǎn)。從簽約新生代明星代表王安宇為品牌代言人，到與新華網(wǎng)《極致中國(guó)造》達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，再到攜手天儀研究院跨界航天領(lǐng)域、成為行業(yè)首個(gè)進(jìn)入太空的瓷磚品牌……在品牌成立25周年之際，薩米特以一系列突破邊界的動(dòng)作，展現(xiàn)出品牌的年輕化、科技化與高端化內(nèi)核。
此外，全新總部展廳和IP系列新品也于近日正式亮相，薩米特以場(chǎng)景和產(chǎn)品的雙重?zé)ㄐ拢宫F(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者保持同頻共振的敏銳與活力。
創(chuàng)立于2000年的薩米特瓷磚，一直積極擁抱年輕群體，不斷向上攀登品質(zhì)高峰，向前探索未來(lái)家居藝術(shù)。在25周年這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，薩米特以一場(chǎng)全方位的年輕化變革，打破傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的刻板印象，也為行業(yè)交出了一份以年輕化穿越周期、保持活力的精彩答卷。
王安宇亮相周年慶 太空營(yíng)銷(xiāo)再破圈
2025年10月15日，薩米特25周年慶暨品牌發(fā)布會(huì)舉辦，王安宇來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為品牌打call。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，薩米特設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)小環(huán)節(jié)，王安宇大方表達(dá)對(duì)薩米特呈現(xiàn)的多種新生活方式的理解，并分享了自身家居生活理念。
在品牌發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，薩米特簽約王安宇，絕非一次簡(jiǎn)單的明星營(yíng)銷(xiāo)，而是其面向未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)主體、構(gòu)建長(zhǎng)期品牌價(jià)值的重要決策。
當(dāng)下家居消費(fèi)的決策主體正加速向80后、90后甚至Z世代轉(zhuǎn)移。這批成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者，不僅看重產(chǎn)品功能，更注重與品牌的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。在此背景下，薩米特簽約王安宇成為品牌代言人，通過(guò)將明星的個(gè)人特質(zhì)與粉絲的信任感，轉(zhuǎn)嫁為對(duì)品牌的好感與認(rèn)同，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中快速切入年輕圈層、建立品牌認(rèn)知。
在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，薩米特一直極具前瞻性視野。攜手天儀研究院跨界航天領(lǐng)域，同樣是薩米特瓷磚25周年系列慶典中最引人注目的活動(dòng)之一。
今年9月，隨著云遙一號(hào)27星隨谷神星一號(hào)運(yùn)載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心升空，薩米特瓷磚成為全家居建材行業(yè)首個(gè)進(jìn)入太空的瓷磚品牌?！@不僅是家居IP跨界的一次極致突破，更是品牌25年發(fā)展歷程中具有象征意義的里程碑。
薩米特以極致的方式登上宇宙場(chǎng)景，展現(xiàn)出品牌勇于突破行業(yè)常規(guī)的魄力與遠(yuǎn)見(jiàn)，這一動(dòng)作也釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：薩米特并沒(méi)有把自己局限在家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)模式里，而是頻頻打破邊界，成功塑造了一個(gè)年輕、有活力、有設(shè)計(jì)感的品牌形象。這場(chǎng)“航天科技+陶瓷產(chǎn)業(yè)”的跨界融合，也展示了品牌從傳統(tǒng)制造業(yè)向科技化、高端化轉(zhuǎn)型的重要升維。
全新展廳重磅落成 IP新品再度引領(lǐng)趨勢(shì)
產(chǎn)品是品牌年輕化最直接的載體，而空間則是鏈接用戶的關(guān)鍵紐帶。25周年之際，薩米特通過(guò)展廳升級(jí)與IP新品發(fā)布，展現(xiàn)出品牌與年輕消費(fèi)者保持同頻共振的敏銳與活力。
當(dāng)行業(yè)多數(shù)品牌仍將展廳視為產(chǎn)品陳列館時(shí)，薩米特將其重新定義為與年輕一代對(duì)話的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)。其展廳升級(jí)通過(guò)空間敘事、互動(dòng)科技與場(chǎng)景共鳴，系統(tǒng)性地將“年輕態(tài)”內(nèi)核融入展廳的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和場(chǎng)景里，以年輕人的視角打造百變、有溫度、顯個(gè)性的場(chǎng)景，完成從“賣(mài)瓷磚”到“提供生活提案”的升維。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，薩米特還發(fā)布了全新IP系列產(chǎn)品——“探索家·銀河系列”。據(jù)了解，該系列通過(guò)衛(wèi)星技術(shù)突破傳統(tǒng)研發(fā)邏輯，以衛(wèi)星遙感影像下的地球地貌為設(shè)計(jì)靈感，將宏觀自然景觀轉(zhuǎn)化為瓷磚載體，并運(yùn)用多重工藝實(shí)現(xiàn)靈性透光、立體肌理、光影璀璨的效果。
近年來(lái)，薩米特通過(guò)一系列兼具設(shè)計(jì)創(chuàng)新與時(shí)尚表達(dá)的產(chǎn)品，一改傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)保守遲緩的市場(chǎng)形象。從2021年跨界哆啦A夢(mèng)達(dá)成官方授權(quán)合作、2022年聯(lián)手博物館推出紋藝派聯(lián)名系列，再到以宇宙探索為契機(jī)推出的“探索家·銀河系列”，薩米特以破界者的姿態(tài)，用多元化產(chǎn)品矩陣重新定義年輕家居潮流。
可以說(shuō)，薩米特二十五年的發(fā)展歷程，也是一部陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)化史。從滿足基本功能需求，到追求美學(xué)價(jià)值，再到融入智能科技，薩米特產(chǎn)品的演變印證了中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)路徑。
25周年再出發(fā) 以年輕化穿越周期
2000年，南海市薩米特陶瓷有限公司成立，并正式推出“薩米特”品牌。其品牌名取自英文“SUMMIT”，意為“巔峰”，昭示了其立足高遠(yuǎn)的志向。過(guò)去25年，中國(guó)陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了天翻地覆的變化，從早期的規(guī)模擴(kuò)張到如今的結(jié)構(gòu)性變革，行業(yè)面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、需求下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇的復(fù)雜局面。正是在這樣的環(huán)境中，薩米特走出了自己獨(dú)特的發(fā)展路徑。
與行業(yè)普遍采取的成本控制和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策略不同，薩米特將戰(zhàn)略重心放在品牌年輕化和價(jià)值重塑上。這一選擇基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察：雖然瓷磚的整體需求下降，但年輕消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)、高顏值、健康產(chǎn)品的需求卻在持續(xù)增長(zhǎng)；雖然傳統(tǒng)渠道流量萎縮，但通過(guò)新媒體和設(shè)計(jì)師渠道卻能觸達(dá)更具價(jià)值的高端客群。
從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新，從營(yíng)銷(xiāo)模式變革到渠道拓展，薩米特以“年輕化”為戰(zhàn)略方向，打破了傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)的刻板印象。而薩米特的這些創(chuàng)新舉措，也為傳統(tǒng)瓷磚品牌提供了幾點(diǎn)深刻的啟示——
1.擁抱年輕化是關(guān)鍵
薩米特敏銳地捕捉到年輕消費(fèi)群體的喜好，通過(guò)啟用青年代言人、與動(dòng)漫IP合作、打造潮流展等方式，與Z世代消費(fèi)者建立了有效溝通。
2. 跨界創(chuàng)造新價(jià)值
跨界合作的核心在于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的互補(bǔ)與升華。無(wú)論是與哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名，還是與航天科技的攜手，薩米特都成功借力合作伙伴的特質(zhì)，提升了自身的品牌形象，創(chuàng)造了1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)效果。
3. 深度溝通取代單向傳播
現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)不再是單向的產(chǎn)品信息輸出。薩米特通過(guò)打造沉浸式體驗(yàn)空間、與用戶進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)等方式，致力于與消費(fèi)者建立深度的情感連接和精神共鳴。
從2000年創(chuàng)立，到成為行業(yè)首個(gè)進(jìn)入太空的行業(yè)一線品牌，薩米特用25年時(shí)間講述了一個(gè)傳統(tǒng)制造品牌如何通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新、堅(jiān)守品質(zhì)和擁抱變化實(shí)現(xiàn)穿越周期、韌性增長(zhǎng)。
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◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
