中山日報(bào)社論丨奮楫揚(yáng)帆！中山主流媒體邁出系統(tǒng)性變革關(guān)鍵一步
如風(fēng)云涌、潮水至，近年主流媒體界的變革亦是一浪高過一浪。從早期的媒體融合，到深度融合，再到當(dāng)前的系統(tǒng)性變革，主流媒體人清醒地意識到，過去頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的局部改良，或者拆東補(bǔ)西、拼拼湊湊的表面縫補(bǔ)，再也無法解決媒體眼下的結(jié)構(gòu)性困境。
困境來自行業(yè)內(nèi)部的傳統(tǒng)習(xí)慣，架構(gòu)冗繁，資源分散，思維固化；困境來自外部的宏觀形勢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜，各行各業(yè)都在變局中開新局；困境也來自快速迭代的信息技術(shù)和人工智能，關(guān)于生存與發(fā)展的職業(yè)危機(jī)縈繞四周。
黨的二十屆三中全會提出“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說話，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，全方位推進(jìn)組織架構(gòu)、管理流程、運(yùn)營模式、話語體系、媒體形態(tài)、平臺技術(shù)等變革?？偨Y(jié)三個(gè)關(guān)鍵詞，一是“系統(tǒng)性”，二是“流量和效果”，三是“互聯(lián)網(wǎng)思維”。換言之，不僅零散的局部改革行不通了，過去“誰寫誰看、寫誰誰看”的困局也要打破，就連主流媒體內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、管理制度等都要進(jìn)行大刀闊斧的重構(gòu)。
中山迎難而上，主動突破。在9月1日召開的市屬媒體系統(tǒng)性變革動員大會上，中山發(fā)布了市屬媒體系統(tǒng)性變革總體方案，確定聚焦“打造高質(zhì)量發(fā)展新型主流媒體平臺”的總目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)一”的核心變革：即打造一個(gè)自主核心傳播及服務(wù)平臺、做大一個(gè)國有文旅集團(tuán)、融合一支采編播發(fā)全媒體隊(duì)伍，構(gòu)建六大體系，推進(jìn)十大行動，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，形成事業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的良好局面。
這套“中山方案”正是按照中央有關(guān)要求并結(jié)合本地主流媒體實(shí)際情況而制定的。它不僅是主流媒體應(yīng)對時(shí)代挑戰(zhàn)的必然選擇，更是推動地方文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)自我造血機(jī)能的生動實(shí)踐，彰顯出鮮明的時(shí)代價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。其中，“三個(gè)一”的核心變革尤為牽扯“筋骨”。
打造一個(gè)自主核心傳播及服務(wù)平臺，是推動主流媒體從“信息中介”到社會“神經(jīng)中樞”轉(zhuǎn)變的有效手段。今天，受眾對于媒體的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單純的信息獲取，這意味著媒體要積極利用智能技術(shù)對信息進(jìn)行深度分析、個(gè)性化推薦，甚至實(shí)現(xiàn)智能互動，為用戶提供更加多元、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。在這次變革中，中山主流媒體積極探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式，努力增強(qiáng)自我造血機(jī)能，更好地服務(wù)地方發(fā)展、貼近群眾生活。
做大一個(gè)國有文旅集團(tuán)，是整合文化資源、壯大文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力的有效路徑，也是主流媒體在系統(tǒng)性變革中尋求屬性突破、實(shí)現(xiàn)公益與市場平衡的重要實(shí)踐。中山擁有豐富的歷史文化、紅色文化、產(chǎn)業(yè)文化資源，國有文化集團(tuán)能夠充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，將媒體資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新、文化服務(wù)升級。同時(shí)，面對市場化運(yùn)營的新要求，主流媒體當(dāng)借機(jī)培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才，加強(qiáng)品牌IP建設(shè)，全面提升媒體的市場化運(yùn)作水平，增強(qiáng)市場競爭力。
融合一支采編播發(fā)全媒體隊(duì)伍，是提升主流媒體傳播效能、適應(yīng)全媒體時(shí)代傳播需求的根本保障。中山主流媒體推動隊(duì)伍融合，不僅是人員的簡單整合，更是人才培養(yǎng)理念、工作機(jī)制的全面革新。通過跨部門協(xié)作、崗位輪換、技能培訓(xùn)等方式，讓記者編輯成為“一專多能”的全媒體人才，能夠快速響應(yīng)不同平臺的傳播需求，生產(chǎn)出更多接地氣、有溫度、有品質(zhì)的全媒體產(chǎn)品，滿足受眾多樣化的信息消費(fèi)需求。
中山主流媒體的系統(tǒng)化變革，是地方主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)縮影，更是新時(shí)代文化事業(yè)發(fā)展的生動實(shí)踐。它為中山主流媒體贏得發(fā)展的主動權(quán)，也為更大范圍內(nèi)主流媒體的系統(tǒng)性變革提供樣本。
編輯? 周振捷 二審 曾淑花? 三審 吳森林
